[마케팅] Coca-Cola’s Friendly Twist Bottle Campaign

 

Coca-Cola’s Friendly Twist Bottle Explains Perfectly That You Matter

 

     차경진 교수님 책을 보다가 Coca-Cola's Twist Bottle Campaign에 대해 접하게 되었다. 

     이 캠페인은 코카콜라가 대학교에 처음 입학한 신입생들을 상대로 진행한 마케팅이었는데,

     영상을 보면 알겠지만 뚜껑을 혼자서는 열지 못하게 되어있다.

     다른 친구와 서로의 코카콜라 뚜껑을 결합해 함께 돌려야만 열 수 있게 되어있다.

     학교에 갓 입학하면 사람들과 서먹하고 어색하지만 이 캠페인을 통해 사람들을 모이게 하고 연결시키는데

     코카콜라가 매개체의 역할을 해낸 것이다. 

     이 경험은 신입생들에게 잊지 못할 추억을 기억되지 않았을까?

 

     이렇게 코카콜라는 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어서 고객에게 사람들끼리 서로 연결되고 다른 사람과 함께하는

     즐거운 순간들을 제공하고, 이야기하게 만드는 경험의 가치를 만들어 가고 있다.